□本报记者 李松

　　近年来，“盒马村”在全国范围内迅速崛起，他们借助数字经济平台，将越来越多的农产品卖出好价钱，还卖出了名气、创出了品牌。据统计，2023年全国185个“盒马村”实现农产品销售额68亿元，带动就业3.8万余人，促进农民人均增收2.52万元。其中，浙江有“盒马村”9个、盒马供应基地70个。2023年，浙江通过“盒马”新零售实现农产品销售额4亿元。

　　“盒马村”是为阿里巴巴集团旗下零售品牌“盒马鲜生”提供订单农产品的村庄。它的出现，到底给当地带来了哪些改变？发挥了什么作用？

　　“盒马村”是推动农户融入现代农业产业链的有效途径。现代农业对生产技术的要求越来越高，对农产品品质的把关越来越严格。农户因经营规模相对较小，难以凭借个体力量达到相关要求。“盒马村”通过“定口味、定大小、定品种”的订单农业生产方式，引导农户和生产主体引进和掌握良种、良机、良技，开展标准化、精细化、专业化生产，实现更稳定、更高效的收益预期，从而顺利融入现代农业产业链中。

　　“盒马村”是小农户对接大市场的有效方式。浙江是民营企业的“摇篮”，如何将民营企业的“优势”转化为助农增收的“胜势”？“盒马村”的运营模式为此提供了生动范例。依托“盒马鲜生”强大的市场流通渠道，通过农业订单将消费侧的市场需求传递给供给侧的农户，通过分级收购，为不同品类的农产品提供差异化销路，从而降低农产品的滞销风险。以景宁惠明茶为例，由于农业订单激励，茶农从传统的“一年一季”产茶模式转变为“全年产茶”，收入大幅提升。

　　“盒马村”是赋能“土特产”价值链的重要推手。不怕多花钱，就怕不正宗。如今，随着生活水平的提升，“产地正宗”的“土特产”愈发受到消费者的欢迎。然而“酒香也怕巷子深”，仍有不少地处山村的“土特产”由于交通不便等原因，缺少知名度，鲜有人问津。“盒马村”模式一方面可以通过自有供销渠道，将各地“土特产”推向全国。截至目前，浙江已有100多种“土特产”通过“盒马鲜生”销往全国。另一方面，通过“盒马鲜生”与当地区域公用品牌联名，借势“盒马鲜生”本身高标准、高品质、高价值的品牌形象，扩大区域公用品牌影响力，从而提升“土特产”附加值。

　　可以预见，随着农业技术的进步、产业水平的提升、销售市场的扩大，像“盒马村”这样“以商助农”的新模式将会越来越多地出现在之江大地上。