套路最成功的案例，莫过于“绿豆神医”张悟本。一句“将吃出来的病吃回去”，立即“不尽财源滚滚来”。怎么“吃”回去？这时“套路”就隆重登场：将一个纺织厂下岗工人，包装成医药专家。事实上从一开始，张悟本就不是“一个人在战斗”。在“神医”背后，一系列“套路”身影条分缕析。图书策划人看到张悟本身上的商业价值，于是，为张悟本量身定做后来让他红遍全国的书——《把吃出来的病吃回去》。书中给他冠以著名医药学教授、国家级高级营养师等诸多头衔。按照套路设计，张悟本摇身一变，就从下岗纺织工人被包装成了“神医”，成为文化公司、医药公司的摇钱树。

　　套路同样被用在教育上，用“不能让孩子输在起跑线上”，绑架天下所有父母。起跑线在哪儿？孩子还在娘肚子里，早教就无孔不入。孩子一入托，就奔着清华北大的门槛去——于是，不管孩子有没有天赋，音乐、舞蹈、书法、国学、武术等培训班，多少都得报几个；文化课跟不上，数、理、化、外、史、地、生七门功课的辅导班，任君挑选。家长们连思考的余地都没有，单等着掏钱。

　　再说艺术领域，也尽是套路。单说书法领域吧。首先是炒作之风盛行。何谓炒作？即用套路宣传、推销书法作品的做法。常见的便是花钱炒作：一是自己花钱买版面“自炒”；二是花钱请书家，写吹捧文章“他炒”；三是线上水军、线下枪手互动，多种媒体“狂轰滥炸”，形成一种强大声势的“乱炒”。

　　更有甚者，书家与拍卖行联手，将有形的套路寓于无形的操作之中。这种方式，乍一看冠冕堂皇，内幕却龌龊不堪。场上竞相举牌，价码一路攀高。待拍卖师一槌定音，拍出“天价”作品的“书法大师”已名满天下！在这里，拍卖是套路，上下其手一起圈钱，才是目的。这与神医张悟本的“绿豆”、国学班的“汉服”类似。

　　天上掉馅饼的几率，基本是零。为何百姓从打鸡血、甩手操到气功热、神医热，再到给孩子报培训班，一次次钻进几近相同的套路？在事后感叹“套路太深”的同时，我们也应该反思一下自己为什么会着这些“道”。

　　（摘自《今晚报》 王俊良/文 2020年6月23日）