□本报评论员

　　滚烫澎湃的“村BA”，独特韵味的“村咖”，婉转悠扬的“村越”，色彩斑斓的“村画”，智谋对决的“村棋”……浙江乡村如火如荼地举办文化活动、变着花样地“玩”文化，一批批接地气、冒热气的“乡村IP”频频“出圈”，受到广泛关注。

　　在“千万工程”牵引城乡融合发展缩小“三大差距”推进共同富裕先行示范的新征程上，如何更好挖掘并发挥乡村文化资源禀赋优势，进一步激发乡村文化IP动能，开发更多优质乡村文化产品，提升农村公共文化服务能力，成为一道新的时代命题。

　　丰富乡村文化产品供给形式，提升农村公共文化服务质量，是满足和提升乡村群众文化获得感和幸福感的重要路径。通过立足乡土本身禀赋条件与特色资源，充分利用政府引导、市场调节、社会协同以及村民参与等多方合力，完善乡村文化产品生产、传播、消费、分配全链条结构，促进乡村文化生产力高质量释放。依循“人无我有、人有我优”和“错位发展、串珠成链”的思路，深入挖掘地方特色农事活动、民俗文化以及田园景观等文化要素，综合运用现代数智科技与人工智能手段，开发更多富有农耕农趣农味的文化产品及场景，善用喜闻乐见的方式，创新乡村文化产品服务供给新形态与新模式，提升大众参与度与体验感。

　　乡村文化产品服务供给高质量发展，能够实现乡村全面振兴多重效益的聚合叠加，将乡村文化资源优势转化成发展胜势，形成建设和谐和顺和美乡村的强大合力。聚焦乡村文化供给改革，汇聚支持政策、市场资本、先进技术以及社会群体等多方资源，把乡村文化产品服务供给中的硬件和软件结合起来。一方面，继续完善乡村文化基础设施和生活条件等硬件，确保乡村具有文化空间完整性和设施现代性，将乡土文化原生态特色与现代化生活元素有机融合，让乡村文化建设留住乡风乡韵乡愁，让更多更好的乡村文化产品服务走进大众日常。另一方面，着力塑造人心和善、和睦安宁的乡村精神风貌，形成文明乡风、良好家风、淳朴民风的和美文化氛围，促进乡村优秀文化繁荣发展。

　　长远看，乡村文化IP要持续“火热”，乡村文化产品服务供给高质量发展，需要依靠法律、人才以及技术等方面协同保障，以实现乡村文化产品的不断创新以及文化服务的持续升级。健全法律保障体系，保护好传统文化根脉，平衡好赓续文化基因和短期经济效益之间的关系。完善财政保障体系，改善、提高乡村文化建设财政资金的结构、使用效率。在引入新技术、打造新业态、搭建新平台的过程中，始终关注乡村文化产品服务供给的普惠性。优化人才保障体系，通过“传帮带”培养乡土文化能人、传统手工艺匠人等，加强本土文化人才培育，同时积极与高校共建实践基地，实行激励政策，设立特定岗位吸引高校毕业生驻村服务，强化专业人才引进。构建技术保障体系，建立乡村文化基因库，提高乡村文化资源的可持续利用效率。