□本报记者 李松

　　眼下，又到踏青赏花时节，广袤田野上迎春绽放的梅花、油菜花、桃花、李花等，招来一拨又一拨赏花人，乡村旅游再迎旺季。

　　安逸闲适的乡土慢生活历来是人们向往的“诗与远方”。近年来，在“千万工程”引领下，和美乡村遍布之江大地，“诗与远方”触手可及，去乡村体验田园生活、感受独特魅力，成为备受大众青睐的旅游形式。乡村旅游唯有突出“乡土味”，做好“土”文章，才能始终保持勃勃生机。

　　乡村旅游要留住纯正“乡土气”。绵延不绝的农耕文明是中华优秀传统文化的重要组成部分，成为我们心灵深处的文化烙印。唯有乡村，才能保留这些珍贵的农耕文明记忆。在浙江，很多古村落以极具古韵的建筑风格、富有乡土气息的民俗农事活动以及精巧绝伦的手工艺作为卖点，吸引游客前来观光体验。炊烟袅袅、男耕女织、土灶下厨……充满生活气息的农家场景让游客亲身感受浓厚的乡土气息；钓龙虾、采鲜果、挖竹笋......充满田间情趣的游玩活动让游客重新唤醒记忆中的乡土情感。这些是城市里体验不到的，正是乡村旅游的核心竞争力所在。

　　打造乡村旅游“网红”点，要突出富有当地特色的“本土味”。“天下乡村千千万，过节凭啥来我家？”这是每个地方发展乡村旅游面对的首要问题。唯有依托当地独特的自然资源和乡土文化资源，才能找到解开谜题的“金钥匙”。随着抖音、视频号、小红书等短视频社交平台的兴起，凸显当地特色的民俗表演、“非遗”手工艺、土特产、传统小吃等农耕文化符号得以实现指数级传播，迅速形成“网红效应”，从而催生出大量独具韵味的乡村旅游品牌。像象山的中国开渔节、景宁的畲乡“三月三”这样的“IP”爆款，可谓层出不穷。

　　开发乡村旅游新业态，要依靠“乡土味”与现代消费理念的碰撞融合。眼下，“村晚”“村跑”“村BA”等“村字号”文体活动频上热搜，受到广大网友的关注和追捧。咖啡馆、图书馆、博物馆纷纷开进乡村，吸引游客打卡拍照。这些新业态的火热“出圈”，正是出于乡村“土”元素与新时代老百姓对精神文化生活需求的巧妙结合。在富有“土”味的乡村创新搭建现代消费场景，让游客产生耳目一新的感受和体验。以“村晚”发源地——丽水为例，该市深挖“村晚”的乡土内涵，每年1.1万名农民自创节目，组织100多台特色晚会，带动相关产业“红利”超15亿元的“村晚”品牌效应。

　　乡村旅游，一头连着游客心中的“诗与远方”，一头连着村民对美好生活的向往。“乡土味”是乡村旅游最宝贵的财富之一，只有念好“土”字诀，才能让乡村旅游保持旺盛的生命力，让氤氲着烟火气和文化味的和美乡村更加令人向往。