9月16日，东海海面，舟山市1680余艘渔船扬帆起航，挺进作业渔场。千舟竞发，浩浩荡荡；线上线下，满屏“追鲜”……2020东海开渔节暨舟山远洋渔市节启动仪式在舟山国家远洋渔业基地举行。

　　经历了4个半月的禁渔期，船老大们按捺不住了，消费者也对新鲜海鲜满怀期待，其中就有“舟山带鱼”。

　　早在2004年，为保护舟山渔场水产品，提升水产品附加值，舟山市政府拨专款支持舟山水产品商标品牌基地建设。2009年，“舟山带鱼”成为全国首批海鲜类地理标志证明商标；2019年获评区域公用品牌类“浙江农业品牌百强”；今年7月，入选中欧地理标志第二批保护名单。

　　近几年，舟山市着力打造“舟山带鱼”区域公用品牌，“强宣传、严打假、高保障”，从实际出发，积极推进品牌战略实施，加大舟山海水产品品牌的保护力度，充分发挥舟山独特的地理资源和海洋资源优势，优化提升“舟山带鱼”品牌知名度。

　　强化宣传。自去年以来，舟山市海洋与渔业局组织力量在各地展览会开展展板宣传、资料发放等，并制作带鱼宣传视频，从文化、营养、产业链等多角度制作成影片，增强消费者对“舟山带鱼”品牌的认知。

　　严厉打假。为了保护“舟山带鱼”区域公用品牌，打造“舟山带鱼”在全国人民心中的良好形象，舟山委托市水产流通与加工行业协会统一负责“舟山带鱼”品牌标识使用的申请、审定、授权等管理工作。舟山市水产流通与加工协会聘请律师对冒用“舟山带鱼”品牌行为进行起诉，目前已提交10余起诉讼，有效打击冒用品牌的犯罪行为。

　　加强保障。舟山市海洋与渔业局严把初级水产品质量关，加强对“舟山带鱼”捕捞行业的抽检力度，严格落实合格证制度，着力实现产地准出、市场准入，保障消费者吃上质量高、味道美的“舟山带鱼”。

　　一系列组合拳，使“舟山带鱼”进一步拓展了市场，产品附加值明显提升，使用地理标志证明商标和区域公用品牌的产品，收购价格和销售价格同步上扬，舟山海鲜的区域公用品牌应用取得阶段性成果。周轩