据了解，今年临安山核桃种植面积有57万亩，产量预计在1.5万吨左右，预测和去年持平。而价格方面，受疫情影响，销售渠道不畅，包括美国山核桃、新疆核桃等市场价格大幅下跌，都对今年山核桃行情带来一定冲击。

　　百人助农直播带货 今年山核桃销售有点“潮”

　　杭州市临安区是“中国山核桃之都”，生态环境得天独厚，森林覆盖率高达81.93%。临安人民靠山吃山，将“临安山核桃”打造成当地的一张金名片。2018年，“临安山核桃”获得国家农产品地理标志登记保护。

　　而今，临安不断完善产品特色和品牌建设。网红大咖直播、百人助农直播带货PK赛、山核桃加工老物件展示、临安山核桃文化书画摄影展……一系列文化展示、现场体验、互动交流、直播预售等，让人们全面了解“临安山核桃”地域文化、品牌形象和产品特色，也进一步提升了临安区域品牌影响力，促进山核桃等特色农产品销售。

　　如今直播经济正火，临安山核桃也赶上“潮流”。本次活动采用直播带货推动电商助农增收，让临安农产品搭上了“直播”快车。

　　开杆节活动现场特设百人助农直播带货环节，浙江省淘宝直播村播学院、众心网蜗牛直播团等12个直播团齐聚，同时临安新农人、新农哥、姚生记等临安农业产业直播团以及天目网红、杭州十三出街等本地孵化网红直播团体，也一同为临安农业区域品牌引流带货。

　　直播PK正嗨，后期保障也十分到位。活动现场的24个直播间内，每个均配备技术、场控等工作人员，为直播间主播提供全方位服务。

　　专家预测，今年“临安山核桃”销售可能会受到影响。这一活动的举办，架起了企业与消费者、企业与市场精准有效的沟通桥梁，完善了产品供应体系，推动了传统营销渠道向电商靠拢。

　　不仅如此，临安还与阿里巴巴天猫原产地、微店、云集、贝店、斑马会员等电商平台签署战略合作协议，将充分挖掘临安区其他优质特色农产品的市场潜力，推动“临安山核桃”产业的规范化升级，共同推进临安区域公用品牌建设。

　　“买新鲜吃放心”平台发布

　　大数据为农产品区域品牌赋能 

　　开杆节活动现场，临安“买新鲜吃放心”农林特色平台也同步发布，展现了平台优势、功能板块、入驻企业等相关信息。

　　“买新鲜吃放心”农林特色平台是杭州城市大脑顶层框架下的临安农林系统特色应用场景项目，也是临安区农业农村局监管下的一个公益性平台。

　　平台基于微信小程序开发，通过引导并辅助全区符合“三品一标”资质并具代表性的优质农产品基地企业入驻。基于平台产生的数据建立“新鲜指数、放心指数、供应指数”，三个指数实时接入杭州城市大脑，为老百姓提供当季优质农产品，打造一个买得新鲜、吃得放心的农产品购买渠道。

　　一方面以基地直营直供的形式，减少农产品购买的中间环节，另一方面，平台也采取线上销售和线下采摘观赏相结合的服务方式，聚合基地线下采摘、观赏景点和农村民俗活动类农旅线路信息，通过智能推荐来丰富群众周末生活。

　　目前，该平台商城板块已完成55家首批入驻基地企业的基本信息；农旅板块已完成民宿协会推荐的47家特色民宿信息收集工作。

　　下一步，平台将严抓农产品质量，优化细节、做强服务，全面提升“临安山核桃”、临安农产品区域公用品牌形象。

　　王逸群 江萍 叶泰瑜