本次活动中，“吉园果蔬”的阳光玫瑰葡萄、“红日供销”的即食小菜、“合兴禽业”的乌骨鸡蛋、“老五农庄”的翠冠梨、蜂收农业的蜂蜜……全市24家“温岭农耕”授权企业、农创客、青农企业等新型农业经营主体，以“社区农博”的形式，把温岭市当地当季特色优质农产品送到居民家门口。此外，农耕知识雨、“农夫瓜王”吃瓜比赛、农品幸运大转盘等精彩环节也引来消费者纷纷参与。当晚，“温岭农耕”优质农产品进社区活动现场销售额为7.24万元，意向订单额22万元。

　　“温岭农耕”是2019年由温岭市政府打造的全品类农产品区域公用品牌，寓意“温岭农业、精心耕耘”。品牌建设立足西瓜、甜瓜、葡萄、果蔗、西蓝花和柑橘等农业六大主导产业和早熟梨、枇杷、乌骨鸡等特色产业，通过构建“绿色、安全、优质”的农产品供应体系和“立足台州、辐射长三角”的农产品营销体系，走具有温岭特色的品牌强农之路。目前，温岭市臻选36家单位60个产品授权使用“温岭农耕”区域公用品牌，已拥有品牌示范基地12家。

　　温岭市农业农村和水利局相关负责人介绍，品牌是农业竞争力的核心标志，更是乡村振兴的重要支撑。“温岭农耕”区域品牌建设分两种模式，一是作为母品牌来推广，以“温岭农耕”整体形象为主，统一品牌包装设计，规范包装体系；二是作为温岭市农业企业、基地的背书品牌出现，以企业自有品牌为主，企业自行设计包装，在具备“温岭农耕”品牌授权的前提下，应用品牌主形象。

　　目前，温岭从3个层面将特色农产品纳入区域公用品牌管理。一是严选基地。“温岭农耕”将优选高效农业示范基地、生态农业种植基地、无公害农产品基地。二是严选产品。入选“温岭农耕”区域公用品牌的企业、基地必须秉承匠心，精选优质品种，按照无公害标准精细化栽培，第一时间严选采摘、分选择优。三是严选渠道。“温岭农耕”将做好农产品全程安全溯源体系，同时携手企业、基地共同建设冷链运输体系，严选优质农产品直供长三角大型商超、各大生鲜平台，打开“温岭农耕”知名度，确保“温岭农耕”美誉度。

　　下阶段，温岭市农业农村和水利局将继续开展“温岭农耕”进社区巡回活动，积极搭建农商对接平台，大力营造社区消费氛围，以“社区团购群”等多形式拓宽农产品流通和销售渠道。同时，讲好品牌故事，支持企业培育自主品牌，通过品牌示范基地、品牌农产品馆等线下宣传，形象代言、农耕网站公众号以及网上农博等线上推广，做大做强“温岭农耕”农产品区域公用品牌。陈远笛 吴亭瑶