浙江网上农博（浙江省网上农博会）是由省农业农村厅主管的农村电商平台。7月31日开馆的金华馆是该市展示农业农村现代化成果的“乡村客厅”，也是展销优质放心农产品、特色小吃、农家乐和乡村休闲旅游产品的平台，以“金农好好”品牌馆加九大县（市、区）场馆为架构进行周期性运营，方便金华市优质农产品以更方便、更多元的方式走向市场。

　　“六有标准”，制定准入门槛 

　　“金农好好”作为一个覆盖金华市全域性、全品类、全产业链的综合型农产品区域公用品牌，于2019年11月正式发布，并推向市场。“好好”代表了好产品、好丰收、好生活，品牌口号为“物美金华、好好生活”。首批共有38家企业获授牌入驻。

　　“金农好好”品牌发布后，金华市为规范公用品牌管理，按照主体有资质、资质有认定、产品有商标、品质有认证、标识有追溯、安全有保障的“6有”标准，制定了“金农好好”品牌授权使用的准入门槛，对品牌使用许可、申报程序、品牌使用人权利义务等内容作出严格规定。通过品牌运营与管理，以品质为核心，以市场为导向，以安全为保障，以创新为动力，努力打造一批有特色、有竞争力、有文化内涵的市场运营主体，提升金华市农产品附加值，拓展农民增收空间。

　　为进一步提升金华市农特产品的整体品牌形象和市场竞争力，该市还打造了“金农好好”农特产品牌服务中心。该服务中心位于华东（金华）农产品物流中心内，总面积近1600平方米，经统一规划设计和装修，设金华九大县（市、区）农特产品展区、吉林展区、四川展区、新疆展区、台湾展区等，产品涵盖金华市及对口帮扶地区、区域公用品牌旗下符合农产品质量要求、包装规范的近千种农特产品，消费者可以在这里买到来自金华地地道道的火腿、小萝卜、香菇、红糖、宣莲，以及吉林的大米、杂粮，四川的火锅料、麻辣肉干，台湾的乌龙茶、凤梨酥等。

　　“云上”开馆，打品牌创特色 

　　此次开馆仪式由金华市农业农村局、金华市供销社主办，采用线上线下联动方式进行：线上借助各个板块营销组合，在网上农博小程序全程直播“金农好好”品牌热门商品，助力农特产品销售；作为线下重头活动，“金农好好”侬好市集2020葡萄泡泡夏日生活节同时开启，在7月31日至8月2日3天时间里，汇聚全国各地应季葡萄“设长宴”供大家品鉴，将田园生活搬进市区，并融入泡泡秀等创意互动体验。

　　目前，网上农博金华馆（“金农好好”品牌馆）已上线农业主体216家，上架农产品655个，总量居全省第一，覆盖水果蔬菜、肉禽蛋类、特色小吃、粮油调味、方便速食、茶饮酒水等，还有丰富的地区文旅项目。

　　金华市农业农村局副局长杜跃强表示，线上线下销售融合是一种趋势，今后线上销售肯定会大于线下销售。金华要继续加强农产品生产，在质量上下功夫，加大农产品质量安全检测，加强标准化生产和质量管理。对农民进行电商培训，加大线上农博平台的推广力度，加强各部门协同，衔接好农产品生产、运输、销售环节，为农民增收发挥更大作用。

　　他说，品牌化战略一直是农产品生产的主要抓手，接下来，金华市一要提高产品质量，严格落实生产过程的标准化。二要做好品牌化战略，特别是地方区域公用品牌“金农好好”的建设。金华市要通过几年时间的培育，把“金农好好”品牌培育成有地方特色的农产品区域公共品牌，提升金华农产品附加值和市场占有率。三要通过各种途径、各种渠道来宣传推广“金农好好”品牌农产品，设立线上营销馆、线下营销专卖店。四要开展推荐农产品进市场、进超市、进酒店的活动，把金华的农产品销售出去，在全国打响“金农好好”品牌知名度。

　　近年来，金华市高度重视农业品牌建设，始终坚持把品牌建设作为推进农业供给侧结构性改革、加快农业转型升级的重要抓手。通过大力实施质量兴农、绿色兴农和品牌强农战略，带动了一批又一批特色精品农业产业发展，为现代农业的转型发展提供了强有力支撑。

　　陈月丹 陈芮 章馨予