□本报记者 杨怡

　　五月的江南，像一幅流动的画卷，是乡村文旅消费的旺季。连日来，位于绍兴市越城区富盛镇的上旺村，游客络绎不绝。与过去不同的是，来这里的游人，大多手里握着一本崭新的“村游护照”，按着“护照”指引，挨个打卡各景点。这本小小的“村游护照”，正是上旺村盘活古村资源、整合文旅业态、串联片区发展的创新探索。

　　小本子里的“流量密码”

　　“Cycle&Cycle石窑工坊、上旺年代餐厅、周清黄酒研发中心这些业态，都可以打卡集章。”来自江苏的游客陈小姐手上拿着明黄色的“富盛村游护照”，正是当地刚升级的3.0版“村游护照”，里头藏着农文旅融合的不少巧思。

　　“与前两版相比，它更像一本精致的手账，集结了全镇20余个特色商家、10余个网红打卡点位，不仅有清晰的游玩攻略，还预留了照片粘贴区和旅途心得记录页。”富盛村村委会副主任诸佳伟向记者介绍，游客每到一处都可以通过打卡盖章，享受餐饮消费折扣、体验项目优惠等专属福利。

　　“有了‘村游护照’，大家都愿意沿着线路慢慢逛、细细品，停留时间明显变长了。”上旺年代餐厅负责人朱荣萍笑着说。她的餐厅内，老式黑白电视机、复古留声机等老物件错落摆放，充满20世纪80年代的乡村生活气息，是游客打卡的热门点位，假期里日均接待游客超200人次，营业额比去年同期增长近三成。

　　不只是餐厅，石窑工坊的面包手作体验、蓝珀咖啡的山野下午茶、周清黄酒的调饮制作等被“护照”串联起的20余种业态，涵盖吃、住、行、游、购、娱全链条，让单一的村落观光变成了沉浸式乡村生活体验。

　　“村游护照”的走红，并非偶然。作为有着“江南大寨”美誉的古村落，上旺村既有“八把山锄创大业”的红色底蕴，又有青山环绕的田园风光，更有闲置老厂房、知青旧居改造的多元业态。但此前，这些资源分散在村落各处，众多业态各自为战，游客“碎片化”游玩，难以形成集聚效应。

　　2024年，富盛镇创新推出“村游护照”，从1.0版的简单打卡，到2.0版的福利叠加，再到3.0版的沉浸式体验、片区化联动，不断迭代升级，眼下还纳入周边倪家溇村、董溪村等8个村落的特色景点，形成“一核多点、全域联动”的乡村旅游新格局，成为串联乡村资源、激活业态活力的“密钥”，真正实现“一村火”带动“村村旺”。

　　乡村业态的系统重塑

　　一本薄薄的“村游护照”，表面是给游客提供游玩便利，内里却是上旺村对乡村业态的一次系统性重塑。

　　上旺村的突破，在于当地没有一味新增商业项目，而是以片区思维梳理现有业态，通过错位布局、利益绑定、统一导流等方式，让工坊、餐饮、民宿、文创之间形成互补链条，把零散的“小商铺”拧成抱团发展的“大产业”。

　　走进村里的Cycle&Cycle石窑工坊，窑炉烘烤的麦香弥漫在山野间，不少游客跟着“护照”指引前来体验手工烘焙。工坊主理人天一坦言，乡村小店最怕客流不稳定，“村游护照”推出后，最直观的变化就是淡旺季差距缩小。“我们主打手工烘焙、山野休闲，不需要刻意揽客，‘护照’线路自然给我们导流。游客做完面包，顺路去隔壁吃饭、喝咖啡、逛黄酒馆，整条消费链自然形成。”

　　业态之间不竞争、不内卷，反而互相承接客流，这也是片区化运营最明显的优势。上旺村对全村业态进行清晰划分：石窑工坊、蓝珀咖啡主打年轻休闲潮流；上旺年代餐厅主打怀旧烟火、本土餐饮；周清黄酒研发中心深耕文创体验、酿造研学；周边村落侧重果蔬采摘、山林徒步、乡村住宿。各业态定位清晰、互不重叠，彻底杜绝同质化恶性竞争。

　　业态抱团发展，最终落脚点是村民增收、集体提质。借着文旅热潮，上旺村盘活大量闲置农房、老旧厂房，将其低成本改造为民宿、商铺、体验空间。不少村民把空置房屋对外出租，或是自主经营农家乐、土特产摊位，在家门口吃上“旅游饭”。如今的上旺村，70余家业态错落分布、有序联动，外来创客与本地村民共生共存，传统村落与新潮业态相融相生。

　　“浙”村游的“破壁”路径

　　在浙江，像上旺村这样以“村游护照”撬动片区联动、业态共生的实践，并非个例。从莫干山民宿群跨村抱团，到永嘉古村联片开发；从松阳古村片区古今交融，到绍兴富盛“护照”联动引流……随着新时代“千万工程”的深化，越来越多乡村打破村域壁垒，从“一村游”迈向“片区游”。

　　长兴县小浦镇的5个行政村，以十里古银杏长廊为纽带，统一规划、组团发展，将分散的古银杏资源、农家乐、民宿串成精品线路，5个村全部建成省级3A景区村庄，游客和经营收入成倍增长；江山市石门镇以清漾村为核心，联动9个行政村，打造“一核引领、十村联动”的文旅片区，统筹实施农文旅融合、基础设施提升等六大项目，将江郎山世遗风光、清漾古村文化、田园农事体验串联成片，推出联票联游线路，实现“一张票玩遍整片区域”，有力拉动村集体经济稳步增收。

　　如今，各地立足乡土禀赋，探索出资源整合型、产业联动型、文化赋能型等多元发展模式。究其内核都是打破村域界限，盘活分散资源，优化要素配置，让乡村从“各自为战”转向“攥指成拳”。近年来，浙江持续深化新时代“千万工程”，健全乡村片区组团发展工作机制，大力推进农文旅深度融合，培育乡村休闲新业态。通过完善精品线路打造、景区村庄创建、基础设施配套、人才政策扶持等举措，为乡村跨村联动、抱团发展提供支撑。

　　一本“村游护照”，串起的是乡野风景、市井业态，记录的是浙江推进乡村全面振兴、携手奔向共同富裕的前行足迹。从“一村游”到“片区游”的迭代升级，不只是游玩范围的扩大，更是乡村发展理念、运营模式、增收路径的全方位升级。