刚刚过去的春节假期，大善小坞村来了不少游客，他们是来“打卡”越窑青瓷的。这个位于绍兴市上虞区西南部的小山村，不仅风景秀丽，还有一个特殊的身份：越窑青瓷之源。

　　青瓷给予大善小坞村的，是厚重的历史。距今约2000年的东汉时期，世界上最早的成熟瓷器在这里诞生。如何发展好青瓷IP，如何因瓷而兴？大善小坞村的村民，正在努力书写“瓷”文章。

　　出现“瓷”机

　　青瓷虽有近2000年历史，但在大善小坞村却是个新鲜东西。

　　在“瓷”之前，大善小坞村曾有过自己的“风光”。上虞第一家上市公司上风集团在此诞生，整个村庄将近400人在这个公司工作。这也是大善小坞村吃到的第一波“红利”。但随着公司搬迁，留给村里的是近200亩的闲置厂房，不少村民开始外出寻找工作。村集体经济也开始“缩水”。

　　“村里一定要有自己的特色产业！”村民一波接着一波开始讨论，但是每个人心中都很坚定。

　　特色是什么？答案就在不远处的山上。2013年，一场大雨给这个村庄带来了契机。“随洪水冲刷下来的，除了泥沙，还有青瓷的碎片。”上虞区文广旅游局副局长郑杰峰仍记得那时候的情景，沉寂了1000多年的古窑址在不经意间被“暴露”。

　　一时间，专家学者会聚到这个小山村。随着考古的深入发掘，越来越多的瓷片得以重见天日，他们仿佛在山上重新找到历史的注脚。专家论证后对这片区域进行了抢救性挖掘，并认为开放性呈现这个遗址会更有意义。于是，凤凰山遗址考古公园应运而生。此后，浙江上虞禁山早期越窑遗址入选“2014年度全国十大考古新发现”。

　　从城市回村庄做社工的大善小坞村村民赵森琼从不后悔当初的决定。“村里发现了‘宝贝’，并开始建设考古公园，没多久又开始建设瓷源小镇，打造千亩荷塘。我就觉得村庄要发展了！”她说。

　　一场大雨带来了越窑青瓷窑址，也带给村民从文化里掘金的机遇。

　　“瓷”地有银

　　去年，大善小坞村人口2070人，村集体收入高达180万元。这样一个小山村，凭什么？无他，青瓷。

　　这些年，大善小坞村以青瓷文化特色产业、青瓷文化旅游产业两个发展方向为重点，以行走在青瓷的故乡为IP，激活闲置资产资源，联结陶瓷工艺体验馆、陶瓷衍生品体验馆、“瓷宫”文创等节点，打造绍兴市三星级“共富工坊”，形成全新青瓷产业链，拉动村民就业50多人。

　　钱云珍就是靠“瓷”吃饭的村民，她家有20多台拉胚机器。这些年，村里对村民开展免费的青瓷制作培训，村民学好技能后，村里还无偿提供拉胚机器，让她们在家里就能就业。“我现在可以接待学生过来研学游，教他们拉胚。”钱云珍高兴地说，她觉得自己的价值得到了体现。

　　2014年，上虞开始培育创建瓷源文化小镇，包括艺术引领区、青瓷研学营地等板块。据上虞区曹娥江度假区负责人介绍，小镇的目标是建设成为全国瓷文化传播新高地、国家级研学旅行营地。

　　随着瓷源小镇建设的不断推进，前来研学、考察、旅游的团队日渐增多，大善小坞村每年都会举办各类活动，游客量年均达5.5万人次。村民丁茶娟在瓷源小镇的越青堂当销售。“看到春节期间，很多从上海、沈阳过来买青瓷的人，我觉得很骄傲。”丁茶娟很珍惜这份工作，她对仓库内各种瓷器的摆放了如指掌。在瓷源小镇，百分之九十以上的工作人员来自大善小坞村。

　　2022年，大善小坞村参与了浙江省未来乡村先行村创建，对基础设施和景观景点进行了打造，村容村貌焕然一新。如今的大善小坞村，有凤凰山遗址公园、千亩荷塘、瓷源文化小镇三张“金名片”，每到节假日，游客络绎不绝。“既然我们有青瓷这个资源，就要用好它。”大善小坞村党委书记虞建淼觉得，大善小坞村要做的就是借势而为，做好青瓷文章。

　　由“瓷”及彼

　　故乡是什么？

　　是长亭短亭都不能荒芜的那条路，是一个人永远的归属。

　　青瓷的故乡大抵亦如此。

　　发展青瓷文旅产业，首先要发展农家乐、民宿，让客人玩得好留得下。但是刚开始人流量小，新兴产业的出现，让村民一度望而却步。

　　“很多人观望，觉得看不到前景。”虞建淼一家一户上门宣传，告诉他们在自己家开农家乐是个不错的选择，他还让自己的妻子带头开起了农家乐。受他影响，不少村民在自己家里建起了民宿和农家乐。

　　此后，闲置厂房建起了瓷源小镇，原先公司的招待所变成了农家乐——瓷源山庄。从杭州回来创业的瓷源山庄负责人徐泺涵，在这里过上了她心目中的桃源生活。“生于斯，长于斯，去年12月回到了故乡，赚钱不是我的唯一，我想着等到春暖花开的时候，在农庄种上果树，养点鸡鸭……”

　　大善小坞，是生活，亦是情怀。河中矗立的青瓷瓶、黑瓦白墙的“瓷宫”、陶瓷工艺体验馆、村庄里的咖啡店……这些年，大善小坞在“瓷”文章上不遗余力。

　　虞建淼说，开办民宿，培育研学游等新业态，拓宽村民增收渠道……这些年，村庄在发展的同时也有着自己的困惑：产业太分散，想大力发展文旅产业，却又好像停留在原地，和别的景点比尚有差距。

　　如何破局，是他这些年一直在思考的问题。

　　村庄的发展不是一个人的事，也不是一朝一夕的事。于是，有人因“瓷”而留下。早在考古的专家学者进驻到村子里时，生长在凤凰山山脚下的虞泳达就回来了。“2013年的时候，专家过来考古，我就跑去看跑去听，他们怎么讲，我就怎么领会。”这个从事设计的年轻人毅然回到了自己的故乡，开始研究青瓷，从事青瓷行业。

　　在虞泳达的工作室里挂着一幅“善”字。他解释道，大善小坞村的本质在于“善”，青瓷只是村子的一个载体。因为善，村民能够包容能够接纳外来事物，因为善，许多项目能在村里落地。

　　“我们需要像泳达这样的年轻人为村里出谋划策。”虞建淼心中有自己的打算：运营一定要前置，下一步，要依托专业的第三方运营团队开展整村运营。

　　一位运营公司的负责人说，他对大善小坞村很有兴趣。在他看来，大善小坞村有着得天独厚的优势：青瓷文化是很好的IP，旺季人流量大，距离宁波、杭州、上海都是两小时左右车程，交通便利。

　　“未来想在凤凰山遗址考古公园开咖啡馆，设立水上活动中心和研学中心，还有帐篷酒店……”虞建淼心里已有很多想法，他笃信，明天的大善小坞会因“瓷”绽放更多光彩。

　　朱银燕 王啸天 王伊然 王楚锋