适用范围

　　本指南是《浙江省景区村庄服务与管理指南》的升级版，规定了“万村景区化2.0时代”景区村庄新的建设目标、环境与景观、设施与要素、活动与业态、运营与服务。

　　建设目标

　　聚焦全面乡村振兴和共同富裕，坚持生态化、产业化、共享化、国际化导向，依托乡村丰富的自然与人文资源，将美丽环境转变为美丽经济，将生态优势转化为产业优势，将资源禀赋转化为发展财富，促进生态、生产、生活融合，突出乡村烟火气和乡愁体验，实现文化和旅游富村强村、惠民安民。到2025年，争取推出300家左右“金3A”景区村庄，打造中国乡村景区化的“重要窗口”，营造百姓和游客心中的“精神原乡”。

　　环境与景观

　　村容雅致。聚焦“微改造、精提升”，采用“微改造”的“绣花功夫”，扮靓田埂、街巷、庭前屋、废弃地、闲置地、沟渠、电线等“小环境”，重点区域实现可“席地而坐”。

　　村貌和谐。保持乡村肌理，村庄空间布局合理有序、错落有致，注重天际线、山际线管理，建筑地域特色鲜明，传统风貌建筑保护和利用良好，村庄整体风貌景观和谐统一。

　　村口鲜明。具有蕴含本土元素和文化内涵的地标性门户形象，辨识度高，彰显村庄文化底蕴。

　　村景琳琅。提升村庄绿化，保护乡村生态环境，践行乡村“碳达峰、碳中和”，推行绿色建筑、倡导绿色设计、绿色开发。提升景观体系，推进美丽庭院、美丽道路、美丽山林、美丽河湖、美丽田园建设，打造乡村艺术小品和景观农田。

　　村史可寻。注重乡村历史遗迹保护，悉心保护古树、古井、古墙、古桥、古道、古庙等乡村古迹，提升古韵味、乡土味和人文气息。

　　村野成趣。展现农事场景、开展农耕活动、展示农耕文化，与山水林田湖草等融为一体，相伴相生。营造人与自然和谐共生、人民怡然自得的田园牧歌般生活图景。

　　设施与要素

　　村“脑”智慧。注重数字引领，开发与推行数字化多跨应用场景，催生新业态、新场景、新服务。

　　村牌时尚。推动旅游标识标牌、公共厕所、讲解导览等公共服务配套接轨国际理念和标准，体现设计人性化、布局全域化，让游览体验更时尚、更便捷。

　　村憩有所。优化主客共享、功能集成的村民广场、公园、休闲长廊、乡村书屋等乡村公共休闲空间。

　　村市有景。倡导村庄市集（农贸市场）景观化改造，促进农产品变伴手礼，打造乡村旅游新“打卡地”。

　　村堂可游。完善农村文化礼堂等公共设施职能，可供游客游览休憩，并植入旅游咨询、线路介绍、景点讲解等功能和服务。

　　村路畅达。假日交通引流疏导有序，因地制宜打造游览车、观光车、小火车等交通游览工具以及绿道、自行车道、亲水步道等慢行系统。有条件的村鼓励建设公共停车场，倡导利用村庄公共空间设置停车位，加强规范管理。

　　村厕革新。提升农村厕所，向旅游厕所等级标准靠拢，周末节假日等出游高峰视情配备移动厕所，满足游客需求。

　　活动与业态

　　村业兴旺。盘活乡村空间、土地等资源要素，推进产村融合，引入文化创意、农耕体验、研学交流、民宿、酒吧、茶吧、书屋、展览厅、亲子乐园等休闲业态，以点带面拉长“+旅游”产业链，资源资产化成效显著。

　　村“居”温馨。具有等级民宿或乡村度假酒店，鼓励有条件的村庄引进乡村主题酒店，提升乡村住宿品质，乡村食宿体验温馨精致。

　　村宴美味。推广当地风味美食、特色小吃，加强农家宴、土菜馆、小吃店的打造和宣传，让“吃”成为游客的乡愁记忆。

　　村艺繁荣。挖掘乡村独有的优秀文化资源，解码乡土文化基因，以音乐、戏曲、绘画、书法、休闲运动、中医药等为主题创新文旅消费场景，提升市场吸引力。

　　村礼精致。开发具有乡村主题形象特色的文创产品，倡导农副产品向品牌化发展，打造一批游客喜爱、高性价比的农副产品伴手礼。

　　村俗传承。注重宋韵文化等乡村特色文脉的保护和传承，提供当地传统民族风俗、传统技艺、传统手工艺、庙会集市、民俗演艺等乡村生活场景和互动式文化体验。

　　村游有序。注重周边区域旅游联动，策划推出乡村特色主题游线。

　　村夜熙攘。营造乡村特色夜景观，倡导发展美丽乡村夜经济，提升乡村夜间消费。

　　运营与服务

　　村规齐全。村庄各项管理制度健全，推动国际化、标准化、品质化、人性化管理。在乡村旅游土地利用、文物保护、资产盘活、旅游安全等改革领域先行先试，提供可推广复制的经验。

　　村营专业。推行专业化乡村运营。宜建立乡村旅游合作社、乡旅公司、物业公司、农家乐（民宿）协会或其他自治组织等，村集体经济活力强大，农民收入显著提高。

　　村名远播。主题定位和宣传口号鲜明且富有辨识度，具有较高的国内知名度和一定的国际影响力。

　　村贤回归。支持全民创业、大众创新，“两进两回”效应明显，乡土人才贡献度高，发展红利明显，生活福利优质。

　　村制共享。聚焦“扩中”“提低”，科学构建村集体、村民和运营公司间发展乡村旅游的利益分享机制，通过提高农民劳动所得收入、农产品销售收入、资产增值收入，维护村民在乡村旅游发展中的主导地位，助力共同富裕。

　　村民自信。通过“+旅游”带动，展示发挥农民个人农艺、文艺、工艺、厨艺等各方面技能，全面体现村民参与景区村庄建设的参与度和自身价值，提升农民自信心、自豪感与幸福感。

　　村风淳朴。突出主客和谐，共享共乐，倡导“热情服务、和美有礼”的文明乡风，推行文明旅游，倡导垃圾分类、节约水电等时代风尚。

　　村品友好。突出人性化服务，乡村志愿服务队伍建设和运行富有成效，关心关爱特殊人群，游客悦心尽兴而游、百姓安乐幸福而居。

　　村乡善治。党建引领有力，疫情防控等平安建设持续深入，乡村治理良好有序，农民生活祥和美满。