□胡珏 

　　近年来，杭州市余杭区积极推进农业产业数字化、数字农业产业化，通过打造平台、聚焦抓手和培育模型，充分发挥数字赋能乘数效应，探索解决农产品卖难“最后一公里”问题，加速农产品上行步伐。2020年上半年，全区实现农产品网络销售额6.2亿元，在疫情影响下实现逆势上扬，同比增长17%。

　　打造三大平台，夯实农产品上行基石

　　构建数字信息平台。积极建设余杭农业农村大数据中心，将“三农”数据整合、互通和共享，构建集可视化、农产品质量安全监管、农业物联网公共服务、农产品价格行情等于一体的农业信息资源库，建立统一的村级便民服务网点，为农民提供农产品“互联网”销售咨询或服务，推进农产品出村进城。目前，全区176个村已实现益农信息社站点全覆盖，全区入选省级电商镇（街）3个、省级电子商务专业村41个。

　　搭建仓储物流平台。一方面，积极与顺丰速运、邮政EMS等物流企业开展战略合作，搭建以农产品基地为起点、以物流企业为纽带、以消费者为终点的三点一线物流体系，破解物流瓶颈。另一方面，采用动态仓储管理方式，由商家提前计划不同区域备货的类型和数量，按预计的订单需求备放在各地的地域仓或前置仓，根据订单就近从仓库发货配送。

　　完善质量追溯平台。基于区块链、物联网、大数据等技术，通过信息化手段对接整合农产品种植、农业投入品监管、产品检验检测、生产环境监测等相关数据，建立一套标准化生产信息采集体系。依托全区农产品质量安全监管平台，以“一卡一码一证”为载体，对上行农产品实行溯源管理。为全区上行农产品生产主体办理信息卡，实时了解生产经营情况，并向办卡主体分配专属“农安码”，记录农资购买、用药用肥、产品检测等方面信息，作为发放农产品合格证的重要依据。目前，余杭通过网络销售的各类农产品定量检测合格率达到100%。

　　聚焦三大抓手，拓宽农产品上行通道

　　培育电商人才。充分依托区农村电商孵化中心，打破传统培训服务，建设1间直播服务工作室，不定期组织辖区内涉农企业开展专题培训，学习直播营销技术，普及电商知识。加强与高等院校合作，采用本地培养、委托培养等多种方式，培养具有互联网思维的新型农民，为农产品上行提供智力支持。截至目前，全区已认定农业农村电商人才529名，其中上半年新增电商人才50名。

　　建设示范基地。着力提高粮食、蔬菜、茶叶、水果、畜禽、水产等主导产业的信息化、智能化生产和管理水平，引导尝试应用数字化技术，推进数字技术和装备在农业生产全程的广泛应用，创建启动余杭“三农”网红电商示范基地，建设数字农业示范园。2019年共实施农业“三新”技术试验示范项目4个，启动数字化牧场项目1个。同时，将数字农业与农文旅融合示范村建设充分结合，鼓励借助抖音、快手等短视频，通过网络直播种植养殖全过程，展示农产品的特色优势。

　　加强品牌建设。实施品牌战略，以“禹上田园”三产融合区域公用品牌为母框架，梳理种养企业、民宿、农业加工企业、农村电商等4类经营主体自有品牌，形成覆盖农业全产业链的“1+4”母子品牌体系。搭建“禹上田园”微网站、APP、微信小程序等专属平台，及时发布品牌动态和产品供求信息，实现百余种农产品线上购买、线下自提。充分发挥第三方平台推广引流优势，积极对接叮咚买菜、盒马鲜生等电商平台，推介上架20多款“禹上田园”农产品。目前，已举办“电商助农·禹上田园云市集”等直播活动20多期，累计组织200多家经营主体、800多种优质农产品进行展销，直播观看量超500万人次，产品销售额突破1000万元。

　　培育三大模型，探索农产品上行路径

　　创新保鲜方式助力枇杷销售。余杭塘栖镇是我省重要的枇杷主产区。今年以来，该区立足“营销枇杷，服务果农，拓宽渠道，增产增收”的目标，在主产区建设电商销售一体化服务中心，有效发挥家庭农场、合作社、枇杷经纪人的带头示范作用。针对枇杷运输过程中易损伤的特性，联合物流公司，创新采用保鲜降损的网套包装，确保“才下枝头，便上舌头”的鲜美体验。2020年，塘栖枇杷线上销售快递单量突破18万单，销售额7200多万元，同比增长92%。

　　以“浙乡邮礼”助力蜜梨销售。余杭鸬鸟镇盛产蜜梨。余杭区农业农村局与余杭邮政合作开展“浙乡邮礼”活动，依托村邮站平台，采取专人采摘、挑选、包装、寄送的方式，将鸬鸟蜜梨送往千家万户。消费者只要拥有“浙乡邮礼”村邮季卡，就可以通过网络或是电话订购。2020年，鸬鸟蜜梨网上销售突破5100万元。

　　创建互联网科创园助力竹笛销售。余杭区中泰街道是中国竹笛之乡。为助力竹笛销售上行，余杭区创建了中泰农产品互联网科创园，整合知名电子商务平台、商贸物流企业、农产品加工企业和金融服务企业，构建专业孵化场所，融合社会服务资源，为电商及物流企业提供办公、人才孵化、仓储物流、金融创新、电子商务等综合服务。科创园充分发挥电商及商贸物流企业孵化器功能，打造具有一定竞争力的特色农产品网上交易集散地。目前，园区已入驻农产品电商及相关企业13家。2019年竹笛销售额达3.5亿元，同比增长10%。

　　作者单位：杭州市余杭区农业农村局