□本报记者 唐豪

　　新春年味浓，年货市场随之火热。春节前，人们忙碌地置办年货，不仅带来浓浓的烟火气，而且可从中反映“浙”里乡村经济新活力。

　　产品种类更丰富。肉类果蔬等是传统年货的主角，而在如今的年货市场中，不少传统农产品摇身一变成为寄托乡愁的“土特产”，“卖风景”“卖乡愁”“卖文化”成为新时尚。在杭州市钱塘区河庄街道举办的一场“共富乡村过大年 我的家乡味”新春直播活动中，不少乡村职业经理人借助直播平台，展示乡村蜡染、传统美食等文化特色产品，吸引不少游客。各地以市场为导向，不断开发乡村产业新功能、农村生态新价值，使乡愁产业逐步发展成新兴产业。年货产品中的乡愁元素，不仅满足了人们日益丰富的物质文化生活需要，而且折射出年货市场的新潮流、新气象。

　　销售方式更多元。随着人们消费习惯的变化，个性化、特色化的消费服务，推动传统农业经营主体转变发展思路，借助年货节打通产供销“最后一公里”。前不久，嘉兴市秀洲区举办的农展会，通过线上直播推介，线下“社群传播”，以人流带动客流，实现“扩内需、促消费、惠民生”的多重诉求。线上消费如火如荼，离不开我省冷链物流体系的不断完善。近年来，我省累计建成产地冷藏保鲜设施266个、认定首批省级冷链集配中心27个，逐步构建起功能衔接、上下贯通、集约高效的产地冷链物流服务体系，补齐补强我省农产品产地冷链物流短板。

　　消费实力更强劲。赶大集、办年货、品美食、赏民俗，热气腾腾的年货市场，促进了消费潜力加速释放。浙江素以藏富于民著称。2023年，浙江农村居民人均可支配收入首次突破4万元大关，达到40311元，低收入农户人均可支配收入21440元，城乡居民收入倍差缩小至1.86，农村居民正成为年货市场中一支不可小觑的消费力量。

　　经营主体更年轻。在年货市场中，不仅“80后”“90后”开始接手置办年货、做年夜饭，更多的是一批年轻农创客正成为年货市场的特殊“摊主”。日前，在宁波市江北区达人村举办的“浙乡过大年 农创有美景”主题活动上，农创客们带来了各具特色的文创产品，还精心策划，通过推介当地年俗文化、节庆活动、美食特产、年货市集等，“花式”邀请市民游客回乡过大年，吆喝“土特产”。近年来，我省不遗余力开展“两进两回”行动，深入实施十万农创客培育工程，累计培育农创客超6.2万名，“三农”青年队伍不断壮大。

　　年年过大年，年年都有新气象。在广袤的之江大地上，红红火火的好年景呈现越过越滋润的好日子。让我们一起努力，共同拉开新一年欣欣向荣的发展序幕。